Campagne pubblicitarie (AdWords)

L'attivazione di una campagna pubblicitaria attraverso i servizi offerti a Google (AdWords) è tecnicamente semplice e economica, tuttavia per essere veramente efficace richiede un monitoraggio costante e la conoscenza dei meccanismi comunicativi del web. Si inizia con un'intervista al cliente in cui si cerca di mettere a fuoco i suoi obiettivi e il budget di cui dispone. Nel corso dell'intervista si annotano i prodotti e servizi oggetto della campagna, l'area linguistica geografica (target) all'interno della quale attivare la campagna pubblicitaria, i dispositivi che dovranno visualizzare gli annunci, eventuali restrizioni orarie ecc. Raccolte le informazioni di primo livello si procede all'osservazione del sito web, alla valutazione dell'attuale posizionamento e alla ricognizione della concorrenza. Quindi si procede all'allestimento della campagna pubblicitaria e il suo contenuto è presentato al cliente prima dell'approvazione.

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