MARKETING STRATEGICO

VISIONE: i valori sui quali si fonde l’attività, l’essenza dell’Azienda.

E’ chiara e ben condivisa da tutti?

MISSIONE: le strade da perseguire per realizzare la Visione.

Sono ben delineate? Sono efficaci?

POSIZIONAMENTO SUL MERCATO: Gamma prodotti + Territorio + Target Clientela.

E’ sempre valido? Deve essere rivisto, aggiornato?

COSTELLAZIONE DEL VALORE: Settore – Mercato – Cliente

L’Azienda crea valore per il Cliente? Ha elementi distintivi per farlo? Può creare nuove opportunità competitive?

MARKETING MIX: Verifica della reale presenza ed efficacia dei componenti

- PRODOTTO: valido vs. obsoleto

- PREZZO: percezione sul mercato, corretta vs. sbagliata

- SERVIZIO: reale vs. percepito

- DISTRIBUZIONE/VENDITA: efficace – copertura soddisfacente