Investimenti, torna il segno più a novembre per tv, radio, cinema e card. Continua la corsa di inter

Investimenti pubblicitari ancora in calo in Italia, ma emergono i primi segnali di ripresa : in base ai dati Nielsen Media Research , infatti, da gennaio a novembre 2009 sono stati investiti complessivamente 7.766 milioni di euro, con una flessione del 14,4% rispetto allo stesso periodo del 2008. Considerando il solo mese di novembre, il calo è stato però contenuto al 3,7% rispetto a novembre 2008: nel confronto sul singolo mese, infatti, si registrano valori in crescita per la Televisione, la Radio, il Cinema, Internet, le Cards e l’Out of Home Tv ; trend ancora negativo, invece, per i Quotidiani, sebbene il calo sia leggermente più contenuto.

Wind, Ferrero, Unilever, Vodafone, Tim, Barilla, Procter&Gamble, Volkswagen, L’Oreal e la new entry Telecom guidano la classifica dei top spender fra gennaio e novembre: queste aziende hanno investito 1.131 milioni di euro, in calo del 6,3% rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente.
La Televisione , considerando i canali generalisti e quelli satellitari (marchi Sky e Fox), mostra una flessione dell'11,1% nei primi 11 mesi del 2009 e una crescita del 2,8% a novembre sullo stesso mese del 2008. Andamenti positivi sul mese in particolare per Alimentari, Telecomunicazioni, Bevande/Alcoolici e Toiletries.

La Stampa da gennaio ha un calo del 22,5%. I Quotidiani a pagamento mostrano una flessione del 17,3% con l’Automobile a -27,9%, l’Abbigliamento a -20,7% e la Distribuzione a -21,4%. Questi tre settori nel confronto mensile novembre 2009 su novembre 2008 registrano però variazioni positive rispettivamente del 25,5%, 2,3% e 2,6%. Per quanto riguarda le tipologie pubblicitarie, la Commerciale segna un -19,2%, la Locale un -14,4% e la Rubricata/Di Servizio un -16,2%. In contrazione anche la raccolta dei Quotidiani Free/Pay Press (-27,5%). I Periodici diminuiscono del 29,1% sul periodo progressivo a novembre 2009 con l’Abbigliamento a -29,1%, la Cura Persona a -23,3% e l’Abitazione a -32,5%.
La Radio diminuisce del 10,1% da inizio anno ma fa registrare un +20,1% sul mese grazie alle performance di Auto, Alimentari, Telecomunicazioni e Finanza. Per quanto riguarda gli altri mezzi gli andamenti sul periodo cumulato sono: Affissioni -25,3%, Cinema -7,8%, Out of Home Tv -2,9% e Direct Mail -17,0%.

Internet cresce del 4,6% grazie all’apporto della tipologia Search .
Si aggiungono al mercato, inoltre, gli investimenti pubblicitari sul Transit , la pubblicità dinamica gestita da IGPDecaux su metropolitane, aeroporti, autobus e tram, che da gennaio a novembre 2009 ha totalizzato 91,5 milioni di euro.